Проект для Гринписа — действовать и разделять
В Европе давно сортируют мусор. В России ежегодно количество свалок и мусоросжигательных заводов только преумножается. Ведутся работы по раздельному сбору, но они настолько минимальны, что не в силах остановить экологическую катастрофу. «Решай, горожанин, куда пойдёт Собянин!» — под таким лозунгом мы начали реализацию смелого проекта Гринпис по раздельному сбору мусора recyclemoscow.ru.
Главной целью проекта стало побудить в умах миллионов мысль о необходимости действий — остановить мусорный беспредел и подписать петицию в пользу разработки региональной программы в области обращения с отходами, в основе которой лежит принцип «Ноль отходов — ноль потерь» (Zero Waste). Целевая аудитория проекта — жители Москвы и Московской области в возрасте от 24 до 44 лет, молодые, уверенные, активные, которым нравятся креативные, остроумные и модные вещи. Промостраница представляет собой анимированную игру, где пользователю предполагается пройти по мусорному лабиринту:
Попадая в тупики, пользователь понимает, что использование мусоросжигательных заводов и свалок — это не решение проблемы. При клике на завод и свалку возникает всплывающий текст с резкими реальными фактами и раздаются характерные звуки, а также следует реакция человека-мэра на тот или иной элемент. Например, когда мэр попадает на завод, он надевает респиратор, чтобы обезопасить себя от едкого дыма:
Мэр — это собирательный образ жителей Москвы и Московской области и жителей всей России. Он используется в качестве яркого маркера для привлечения внимания к важности проблемы.
Перед мэром прямая дорога — и возможность выйти из затруднительного положения. Яркие call to action «Выход есть» и возможность отправки письма — подписание таким образом петиции в удобном всплывающем окне по звуку «Бинго!»:
После отправки письма пользователь попадает на вторую промостраницу, на которой получает благодарность за отправку письма (видит счётчик, сколько писем уже отправлено) и может увидеть идеальный выход из ситуации — счастливый мир, где смеются дети, летают бабочки, светит солнце на фоне чистой природы и люди сортируют мусор. Полюбившийся герой мэр тоже сортирует мусор — использована анимация в формате игры, при клике на мусор он попадает в нужный мусорный бачок:
На странице явная форма для сбора пожертвований на проект раздельного сбора с описанием, на что пойдут деньги. Поля предзаполнены, остаётся только выбрать списываемую сумму. В настоящее время отправляется большое количество писем в поддержку проекта, это говорит о точном попадании в ЦА.
Также после подписания петиции пользователь получает информационное письмо, которое содержит полезную информацию о текущей проблеме и призывает к участию:
Проект получил огласку и широкое распространение в СМИ среди следующих ресурсов:
- Блокнот: «Сергей Собянин стал героем онлайн-игры»;
- РИА Новости: «Greenpeace: нового мусора в Подмосковье может стать втрое меньше»
- AdIndex: «Гринпис» запустил игру, в которой люди могут помочь Собянину»
- Афиша Город: «Гринпис» придумал онлайн-игру про Собянина и мусор в Москве»
- Эфир на «Дожде» с ведущим обозревателем Павлом Лобковым на youtube.com
