Проект для Гринписа — действовать и разделять

В Европе давно сортируют мусор. В России ежегодно количество свалок и мусоросжигательных заводов только преумножается. Ведутся работы по раздельному сбору, но они настолько минимальны, что не в силах остановить экологическую катастрофу. «Решай, горожанин, куда пойдёт Собянин!» — под таким лозунгом мы начали реализацию смелого проекта Гринпис по раздельному сбору мусора recyclemoscow.ru.

Главной целью проекта стало побудить в умах миллионов мысль о необходимости действий — остановить мусорный беспредел и подписать петицию в пользу разработки региональной программы в области обращения с отходами, в основе которой лежит принцип «Ноль отходов — ноль потерь» (Zero Waste). Целевая аудитория проекта — жители Москвы и Московской области в возрасте от 24 до 44 лет, молодые, уверенные, активные, которым нравятся креативные, остроумные и модные вещи. Промостраница представляет собой анимированную игру, где пользователю предполагается пройти по мусорному лабиринту:

проект

Попадая в тупики, пользователь понимает, что использование мусоросжигательных заводов и свалок — это не решение проблемы. При клике на завод и свалку возникает всплывающий текст с резкими реальными фактами и раздаются характерные звуки, а также следует реакция человека-мэра на тот или иной элемент. Например, когда мэр попадает на завод, он надевает респиратор, чтобы обезопасить себя от едкого дыма:

проект

Мэр — это собирательный образ жителей Москвы и Московской области и жителей всей России. Он используется в качестве яркого маркера для привлечения внимания к важности проблемы.

Перед мэром прямая дорога — и возможность выйти из затруднительного положения. Яркие call to action «Выход есть» и возможность отправки письма — подписание таким образом петиции в удобном всплывающем окне по звуку «Бинго!»:

проект

После отправки письма пользователь попадает на вторую промостраницу, на которой получает благодарность за отправку письма (видит счётчик, сколько писем уже отправлено) и может увидеть идеальный выход из ситуации — счастливый мир, где смеются дети, летают бабочки, светит солнце на фоне чистой природы и люди сортируют мусор. Полюбившийся герой мэр тоже сортирует мусор — использована анимация в формате игры, при клике на мусор он попадает в нужный мусорный бачок:

проект

На странице явная форма для сбора пожертвований на проект раздельного сбора с описанием, на что пойдут деньги. Поля предзаполнены, остаётся только выбрать списываемую сумму. В настоящее время отправляется большое количество писем в поддержку проекта, это говорит о точном попадании в ЦА.

Также после подписания петиции пользователь получает информационное письмо, которое содержит полезную информацию о текущей проблеме и призывает к участию:

проект

Проект получил огласку и широкое распространение в СМИ среди следующих ресурсов:

Сделаем спецпроект!
У нас есть свежие идеи, которые удивят пользователей!
Напишите нам.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфеденциальности
Array
(
    [0] => WP_Term Object
        (
            [term_id] => 1425
            [name] => Статьи
            [slug] => articles
            [term_group] => 0
            [term_taxonomy_id] => 1907
            [taxonomy] => category
            [description] => 
            [parent] => 0
            [count] => 534
            [filter] => raw
            [cat_ID] => 1425
            [category_count] => 534
            [category_description] => 
            [cat_name] => Статьи
            [category_nicename] => articles
            [category_parent] => 0
        )

)
Поделиться статьёй
Подписаться на рассылку