Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга
Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга
Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

Лучшие первоапрельские розыгрыши 2013 года

Есть базовые правила, которые бренд должен соблюдать, чтобы подготовить удачный розыгрыш:

1. Правдоподобность. Сообщение должно быть правдоподобным до некоторой степени, иначе в него никто не поверит.

2. Юмор. Неважно, когда клиенты поймут, что ваше сообщение ― шутка. Важно, чтобы она была смешной, иначе, в чём смысл розыгрыша?

3. Позитивная или нейтральная окраска. В сообщении должна быть информация, которая не нанесла бы вреда бренду, даже если бы оказалась правдой.

Предлагаем вашему вниманию рейтинг лучших первоапрельских розыгрышей от брендов. Они вам встречались? Вы попались?

У всех разные вкусы, но первое апреля 2013 ещё раз доказало, что у Google явно есть время и деньги на шутки.

10. Nokia поднимает градус веселья со своей первой микроволновой печью

Nokia представила микроволновую печь 5AM-TH1N6 Constellation с сенсорным экраном, который реагирует на прикосновения через прихватку. Продукт поставляется с набором приложений, сенсоров и камерой высокого разрешения PureFood, которая автоматически выкладывает фотографии готовой еды в социальные сети. По сообщению Nokia, Constellation поступит в продажу во втором квартале, предполагаемая розничная цена ― 399 евро без учёта налогов. Также планируется выпуск мини-моделей для людей со скромным аппетитом и десятидюймовой печи, не предназначенной ни для кого конкретно.

nokia

9. Gmail Blue

На момент запуска Gmail технологии не позволяли реализовать часть первоначальных задумок по работе почты. Но теперь гении, работающие над Gmail, воплотили их в жизнь. Ричард Парго, менеджер проектов, объясняет: «Мы стараемся сделать почту более современной и столкнулись с проблемой: как полностью изменить дизайн, но при этом сохранить Gmail в прежнем виде? Ответ ― Gmail Blue». На видео даже есть отрывок выступления Blue Man Group.

Introducing Gmail Blue

8. Kogan собирается открыть первый оффлайн-магазин

В пресс-релизе Kogan сообщается: «Руслан Коган, основатель и генеральный директор Kogan.com заявил, что пришло идеальное время, чтобы открыть первый оффлайн-магазин». Действительно, самое время. Во флагманском магазине даже будет бесплатный Wi-Fi.

Комментарии компании:

«Наш флагманский магазин в Чадстоне будет огромным! Вы не сможете прочитать обзоры и отзывы тысяч покупателей о наших продуктах, но вам расскажут о товарах внимательные продавцы. Арендная плата в Чадстоне одна из самых высоких в мире, но зато у нас есть беспрецедентная возможность открыть магазин в модной столице Австралии».

Вечеринка по случаю открытия тоже обещает стать событием, вот «лишь некоторые» из специальных гостей: Эллен Дедженерес, Рики Мартин, Райан Гослинг и Зак Эфрон.

7. Vimeow

Vimeо больше не существует, но в отличии от YouTube этот видеохостинг не закрывается. Команда Vimeo сделала новый шаг, чтобы полностью реализовать возможности Сети. Теперь хостинг будет называться Vimeow (в русском прочтении ― «Вимяу»). Китти Трейнор, генеральный мяу-директор, написала в блоге:

«Мы строим инновационную платформу. С неё вы сможете исследовать свой домен, нежно тереться об неё или яростно точить когти, как будто стараясь выцарапать глаза человеку, который отказывается положить ещё еды вам в миску. Это место, где можно спрятаться, когда приближаются люди, завязать знакомства с другими неприрученными хищниками, возможно, бродягами. Это хостинг для ваших кошачьих видео. Он называется Vimeow».

Вместо кнопки «Подписаться» Vimeow предлагает пользователям «Красться следом». Форум был переименован в «Лоток», а специальная функция позволяет создателям отключать комментарии к любому видео. Кошек не волнует чужое мнение.

vimeow

6. Хотите порезвиться? Мини-приложение Connect Us подберёт вам пару для страстного свидания

В наши дни любая машина оснащена навигатором, который подскажет вам, где находится заправка, но мини-приложение может рассказать гораздо больше. В сообщении BMW говорится:

«Это не только самое быстрое в мире приложение для знакомств, но и самое надёжное. Наконец появилась программа, которая подбирает пару независимо от интересов, любимых занятий, хобби и прочей ерунды, а обращает внимание на главное на ― стиль вождения. Приложение Connect Us сравнивает, как водители обращаются с педалью газа, рулём и тормозами (на основании данных, собранных мини-анализатором волнения за рулём) и находит подходящего партнёра для путешествия по дороге любви.

connectus

5. Понюхать значит поверить: Google Nose

«Запахло новинкой!» Специалисты Google подарили пользователям несколько забавных каламбуров:

— Испытайте полноту чувств: теперь вы сможете не только печатать, говорить и прикасаться, но и ощущать запах.
— Ваш интернет-сомелье: профессионально подготовленные панели соединяют изображения, описания и ароматы.
— Вдохните: в базе ароматов Google более 15 мегабайт ароматов
— Не спрашивай, не нюхай: для осторожных пользователей создан безопасный поиск.

Introducing Google Nose

4. Газонокосилка Ikea в плоском корпусе

Она называется GRÄSSAX и сконструирована для небольших уличных пространств. Плоскую газонокосилку GRÄSSAX можно сложить с помощью 12 простых действий и аккуратно хранить в самых маленьких помещениях. Газонокосилка работает на подзаряжаемой батарее. Устройство не только экологично, но и освобождает хозяина от ограничений из-за длины кабеля. Ингрид Линденгрин, дизайнер IKEA, комментирует:

«Дом – это место, где мы проводим время с любимыми людьми. Но это определение касается и сада. Мы сконструировали GRÄSSAX, понимая, что у многих людей маленькие сады. GRÄSSAX занимает мало места при хранении, экологична и доступна по цене!»

ikea

3. Конкурс закончен: YouTube закрывается

Всё это время YouTube был большим конкурсом, чтобы выбрать лучшее видео в мире. Теперь хостинг закрыт.

«Спасибо всем за ваши прекрасные видео. На YouTube наконец накопилось достаточно роликов, чтобы выбрать победителя. Какое видео вы считаете лучшим на YouTube? Нас поражает разнообразие и креативность роликов, и нам хочется поскорее начать отбор лучшего видео.»

Победитель будет объявлен…через 10 лет.

YouTube’s ready to select a winner

2. Авиакомпания Virgin запускает самолёт со стеклянным полом

Серийный предприниматель, миллиардер и хулиган сэр Ричард Брэнсон 1 апреля рассказал в своём блоге, что его авиакомпания Virgin Atlantic получила первый в мире самолёт со стеклянным полом.

Этот розыгрыш заслуживает дополнительных очков, потому что в том же посте Брэнсон объявил о реальных новых маршрутах Virgin Atlantic в Шотландии.

virgin_atlantic

1. 3D принтер для глины Play-Doh

«Зачем покупать вещи, которые вы можете сделать сами?» ― спрашивает ThinkGeek. Действительно, зачем? С простым в эксплуатации 3D принтером от любимого бренда, производящего глину, вы сможете сами сделать любую вещь. Устройство стоит всего 49,99 долларов. Плохая новость в том, что его не существует. Но есть и хорошая: ThinkGeek обычно воплощает свои розыгрыши в жизнь (так было с восьмибитным галстуком, спальным мешком в форме тонтона из «Звёздных войн» и аркадной машиной для iPad). Технологии пока не позволяют создать такой 3D принтер, но всё возможно…

playdoh

ПЕРВОАПРЕЛЬСКИЕ ПРОВАЛЫ

Vegemite переименовывается в Yankymite

Популярную австралийскую пищевую пасту Vegemite решили «американизировать» и переименовать в Yanymite.

«Ребрендинг начнётся с 1 апреля 2013 года и откроет новую головокружительную эру для нашего продукта в Австралии», ― говорится в сообщении Kraft’s Marketing Department. В конце пресс-конференции собравшиеся увидели Ozemite Дика Смита. Этот розыгрыш кажется неудачным, потому что, во-первых, видео было опубликовано до первого апреля. А во-вторых, раз уж маркетологи шутят по поводу американизации, им стоило написать дату в американском формате (4.1.2013).

NEW NAME FOR AUSTRALIA’S MOST POPULAR SPREAD

Rekorderlig объявляет о дефиците сидра

Специалисты шведского бренда Rekorderlig, производящего сидр, нарушили два правила удачного розыгрыша из трёх. Шутка оказалась не смешной. И если бы она оказалась правдой (или если бы много людей в неё поверили), это стало бы бедствием для бренда. Но она правдоподобна, потому что кому придёт в голову придумывать такое? Вот какое сообщение появилось на странице Rekorderlig Australia в Facebook:

«С сожалением сообщаем, что из-за необычайно холодной зимы в Швеции на несколько месяцев замёрз природный источник Виммерби, поэтому сегодня у наших дистрибьюторов в Австралии закончатся запасы Rekorderlig. Поскольку погода стала теплее, мы надеемся скоро возобновить производство».

recorderlig

Первоапрельская обложка журнала Time

К сожалению, это не шутка. Солидный журнал не собирался поздравлять читателей с первым апреля, но может показаться, что заголовок на обложке – неудачный розыгрыш.

Эта обложка признана худшей за год по версии сайта Slate.com, который назвал её «неправильной, напыщенной и жестокой». Проблема в том, что журналисты Time подготовили статью о коммерческих группах, которые были созданы, чтобы ускорить изобретение лекарств от рака. Текст на обложке гласил: «Как вылечить рак», но по неизвестным причинам к заголовку добавили примечание под звёздочкой: «Да, теперь это возможно, благодаря эффективным группам, которые быстрее добиваются лучших результатов».

time

Источник: www.marketingmag.com.au
Поделиться статьёй:
Комментарии