Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга
Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга
Будьте в курсе последних новостей интернет-маркетинга

4 способа использования Tumblr для связи с покупателями

24.09.2012
0

Facebook, Twitter, LinkedIn — это «любимчики» контент-маркетинга и социальных медиа.
Но одна платформа почти никогда не упоминается. Это Tumblr — сеть, которая идеально подходит для интегрирования фото и видео, а также для обращения к определенной аудитории. Однако не многие спешат использовать Thumblr в своих проектах

Использовать Tumblr выгодно

Tumblr может похвастаться 39 миллионами подписчиков, возраст половины из которых не достигает 25 лет. Учитывая, что аудитория более крупных социальных сетей многообразнее, Tumblr дает возможность маркетологам вступить в диалог с определенной группой пользователей.

Доказано, что фотографии и видеоролики нравятся пользователям гораздо больше, чем онлайн-тексты. Данный микроблог-сервис является отличным местом для связи с пользователями во многих направлениях. Введение на сайт рекламных сообщений, которые появляются в виде выделенных постов, а также тот факт, что компания «Адидас» впервые в истории запустила крупномасштабную брендовую кампанию на Tumblr, подтверждают, что этот сервис, вероятнее всего, продолжит наращивать обороты, укрепляя свой авторитет.

kjw-adidas
В настоящий момент «Адидас» отображается в разделе «В центре внимания» в графе «Спорт» на Tumblr.

 

Давайте рассмотрим другие бренды, которые успешно использовали Tumblr в своих целях, и способы, как вы можете превзойти их успех.

 

№1: Используйте изображения хорошего качества для продвижения товаров.

Для розничных и оптовых продавцов Tumblr является отличным местом для связи с покупателями. Например, компания ModCloth, специализирующаяся на продаже одежды индийских брендов, использует высококачественные фотографии своих товаров, чтобы побудить подписчиков совершить покупку.

Пост о платьях в горошек, рубашках и повязках на голову, которые компания продает, имеет 131 заметку — повторные блоги и «share».

kjw-modcloth

 

Фотографии товаров ModCloth часто получают большое количество «share».

Другой компанией, которая прекрасно демонстрирует свои товары на Tumblr, является Urban Outfitters, которая позволяет фотографиям говорить самим за себя и, таким образом, продавать товар, не навязывая бренд подписчикам.

Некоторые фотографии, которые ведут к страницам товаров на их сайте, имеют более 8,5 тысяч заметок.

kjw-urban-outfitters

Красивые картинки — вот что использует Urban Outfitters на своей странице, чтобы направить покупателей на свой веб-сайт.

Покупатели не хотят, чтобы компании на социальных сайтах продавали им товары агрессивным способом. Они хотят прочесть интересную информацию, или, как в случае с Urban Outfitters и ModCloth, посмотреть на прекрасные изображения.

№2: Размещайте новости и информацию в виде фото.

Tumblr прекрасно подходит для компаний, специализирующихся на продаже одежды, и для визуализированных брендов, но не предназначен для компаний, публикующих тексты. Компании, уделяющие большое внимание текстовой информации, не добились бы успеха, разместив на сайте статью, содержащую 1000 слов.

Но составителям статей не стоит беспокоиться, потому что, как ни странно, новостные выпуски также заняли свою нишу на Tumblr. Как только компания понимает, как заменить слова на изображения, они находят «золотую жилу».

Блог Entertainment Weekly на Tumblr — не что иное, как поток крупных изображений. Недавний пост о завершении сериала Weeds включал фотографии Марии-Луизы Паркер (известной как Нэнси Ботвин) и короткий параграф с новостями.

При желании пользователи могут перейти по ссылке к статье. На официальном веб-сайте есть небольшое фото Паркер вместе с историей, состоящей из 500 слов.

kjw-entertainment-weekly-tumblr

На странице Entertainment Weekly на Tumblr есть большое фото и небольшая статья — таким способом бренд распространяет новости.

kjw-entertainment-weekly-website

Однако веб-сайт Entertainment Weekly содержит много текста и небольших фотографий Марии-Луизы Паркер.

Пользователям Tumblr не нравятся длинные тексты в блогах. Вот почему блог Tumblr помогает компаниям, выпускающим визуализированную информацию, обратиться к другой аудитории — ориентированной на визуальное восприятие и не имеющей времени на чтение.

 

№3: Добавьте в посты индивидуальности, чтобы расположить к себе подписчиков.

Как и другие социальные сайты, Tumblr предоставляет компаниям свободу действий для выражения субъективного мнения, в отличие, предположим, от вещательного телевидения.
Блог TODAY Show поступает следующим образом — соединяет смешные заголовки с новостными изображениями.

kjw-today-show-tumblr

 

Выражение личного мнения оказывает огромное влияние на подписчиков Tumblr.

После того как в блоге TODAY был опубликован заголовок «Шпион выходит на прогулку и возвращается с головой человека» и фраза «Шпионы лучшие», один подписчик ответил: «Кем бы он ни был, тот, кто ведет блог Today Show на Tumblr, ужасный человек».

Автору замечания пришел ответ: «В самом деле? Я не знаю. Я просто в полном восторге от фото двойника Хилари Клинтон».

kjw-today-show-hillary

 

Шутки являются неотъемлемой частью шоу TODAY на Tumblr.

Посты шоу TODAY на Tumblr забавные и смешные, поэтому в среднем получают более 100 заметок к посту. Стратегия шоу на сайте, где топовые блоги по большей части связаны с юмором, является правильной.

kjw-tumblr-humor-blogs

 

Судя по популярности блогов, основанных на юморе, Tumblr является местом для развлечения.

Сайт помогает компаниям вступить в диалог с пользователями, вместо того чтобы убеждать их. Это тактика, которая укрепит отношения между компанией и заказчиком.

№4: Позвольте подписчикам посмотреть на закулисную жизнь бренда, чтобы они почувствовали себя его частью.

Многие известные бренды стали использовать Tumblr, чтобы показать покупателям закулисную жизнь. В блоге NBA «NBA сквозь призму объектива» пользователи могут увидеть игры с различных углов и посмотреть сцены из раздевалки.

kjw-nba

Фанаты NBA получают специальный режим на Tumblr, где они могут посмотреть эксклюзивные репортажи.

Нью-йоркский ресторан Boqueria в своем блоге на Tumblr предлагает подписчикам видеоролики о приготовлении некоторых блюд из меню ресторана. В конце мая был размещен эксклюзивный видеоролик, где шеф-повар ресторана демонстрировал, как готовить крокеты.

kjw-boqueria-tumblr

 

Видеорецепты, размещенные Boqueria, предоставляют подписчикам интересную информацию о пище.

Маркетологи должны отдать, чтобы потом получить, — это касается как размещения эксклюзивных фотографий, так и демонстрационных видеороликов.

Tumblr — это идеальное место для укрепления лояльности к бренду. По словам Лоурен Дрелл из Mashable, «сейчас больше, чем когда-либо, люди хотят знать, у кого они покупают товары, поэтому Tumblr — отличный способ показать им, насколько большой является ваша компания. Это помогает выстроить лояльность и получить конечный результат».

В заключение…

Tumblr предлагает великолепную платформу для брендов. Он предоставляет им возможность обращаться к определенной аудитории, легко размещать фото и видео и укрепить отношения между брендами и заказчиками.
Набирающий силу сайт микроблогов одновременно полезен как для компании, так и для заказчика.

 

 

Переведено специально для emailslab.ru

Источник: www.socialmediaexaminer.com
Поделиться статьёй:
Комментарии