Курс диджитал-дизайна
Обучаем
Подготовим индивидуальный курс для вашей компании. Поможем изучить на практике основы и тонкости емейл-маркетинга. Учим онлайн и офлайн. В конце проводим экзамены и вручаем сертификаты.
Заказать обучение
Кому будет полезно
Обучаем не только менеджеров, но и технических специалистов, верстальщиков и дизайнеров.
Для верстальщика компании «Ингосстрах» провели дистанционный 30-часовой курс по вёрстке с теорией и практическими заданиями.
К специалистам «Райффайзенбанка» выехали лично, рассказали про основы емейл-маркетинга и технические особенности доставляемости писем.
Проводили обучающий курс для технических специалистов и менеджеров по работе с платформами ExpertSender и MailСhimp.
Подготовка к обучению
1.
Выясняем какие области знаний нужно подкачать вашим специалистам. Пишем программу обучения.
2.
Решаем, как лучше провести обучение: дистанционно или очно. Договариваемся о сроках.
3.
Учим на существующем проекте. Созданные тактики вы внедряете в маркетинговую стратегию компании.
Примеры курсов
Основы HTML-вёрстки. Вёрстка писем
Смотреть план
Часть 1.
Введение в HTML
  • Инструментарий
  • Теги
  • Структура HTML-кода
  • Значения атрибутов тегов (цвет, размер, адресация)
  • Текст
  • Изображения
  • Таблицы
Введение в CSS
  • Базовый синтаксис CSS
  • Селекторы тегов, классы и ID, селекторы атрибутов
  • Значения стилевых свойств
  • Добавление стилей на страницу
  • Размеры и отступы
  • Обтекание
Часть 2.
Вёрстка писем
  • Ограничения
  • Разработка HTML-шаблона письма
    • Текст
    • Отступы
    • Изображения
    • Фон
  • Адаптивная вёрстка
  • Тестирование отображения
Погружение в диджитал
Смотреть план
Часть 1.
Маркетинг
  • Введение в емейл-маркетинг. Цели. Стратегия. Аудит
  • Работа с данными и сегментация. Лидогенерация
  • Типы писем: промо и контент
  • Типы писем: триггеры
  • Доставляемость
  • Аналитика и KPI
Часть 2.
Менеджмент
  • Общение с клиентом
  • Управление проектной командой
Технологии
  • Основы HTML и табличная вёрстка
  • Основы CSS. Блочная вёрстка
  • Настройка писем и работа с платформами
Емейл-маркетинг: повышаем продажи и лояльность
Смотреть план
Часть 1.
Введение. Для чего нужен емейл-маркетинг
  • Цели и задачи емейл-маркетинга
  • Основные элементы емейл-маркетинга
  • Аудит емейл-маркетинга. Чек-лист
  • Стадии создания емейл-стратегии. Чек-лист
Аналитика емейл-маркетинга
  • Метрики емейл-маркетинга: базовые и продвинутые
  • Интеграция с GA и UTM-метки
  • Типы отчётов емейл-маркетолога
  • KPI емейл-маркетолога
  • A/B-тестирование
Сервисы емейл-маркетинга.
Критерии выбора
  • ESP или внутренний рассыльщик писем
  • Сервисы для email-рассылок:
    обзор, типы, какую выбрать
  • Самостоятельно и аутсорс
Сбор базы подписчиков
  • Правильный подход к лидогенерации
  • Если не купить — где брать лиды? Примеры кампаний по сбору лидов
  • Какие данные о пользователях нам нужны и откуда их брать
Триггерные рассылки
  • Для чего нужны триггеры
  • Типы триггеров — сегмент и логика отправки, что пишем в письме:
    • Приветственные письма
    • Брошенная корзина/сессия/категория/карточка товара
    • Сопровождение заказа
    • Следующая вероятная покупка
    • Товар снова в наличии
    • С днём рождения
Триггерные рассылки. Реактивация
  • Что такое реактивация и как понять, когда её запускать
  • Три типа реактивации:
    • Реактивация по CLT-анализу
    • Реактивация по RFM-анализу
    • Скрещиваем RFM и CLT-анализы
Часть 2.
Автоматизация емейл-маркетинга
  • Использование дополнительных полей в письмах
  • Таблицы данных и их типы
  • Сегментация — создание сложных сегментов в платформе емейл-маркетинга
  • Автоматизация отчётности
О типах контента и частоте рассылок
  • Основные элементы емейл-сообщения. Что в них должно быть?
  • Типы промоемейлов
  • Мгновенная распродажа. Логика отправки
  • Контент-стратегия в емейл-маркетинге. Как это?
  • Контент VS Промо. Что лучше?
  • Где брать контент и искать вдохновение?
  • Частота рассылок
Доставляемость
  • Смысл понятия «доставляемость»
  • Легальные рассылки, новые поправки в закон (чек-лист), пользовательские соглашения
  • Особенности почтовых систем: Яндекс, Google, Mail
  • Технические требования к рассылкам
  • Качественные показатели рассылок и доставляемость через лояльность
  • Механика решение проблем: double opt-in, отписки пользователей, негативные реакции подписчиков, почтовая репутация, антиспам сервисы
  • Чек-лист проверки доставляемости
Agile-технологии в емейл-маркетинге
  • Что это такое, как работают и для чего нужны Agile-сообщения?
  • Варианты контента:
    • Таймеры
    • Геолокация
    • Погода
    • Внутренние типы контента
    • Сервисы для создания Agile-сообщений
Альтернативные способы монетизации емейл-листа
  • Способы монетизации рассылок
  • Партнёрские сети: модели оплаты и live ads
  • Ко-регистрации
Хотите лучше разбираться в емейл-маркетинге, вёрстке и многом другом? Напишите нам.