Обучение сторителлингу: как прокачаться и что изучить
Сторителлинг — это приём в контент-маркетинге, который помогает ненавязчиво продать услугу или товар с помощью интересной истории. Причём история может быть в любом формате, даже в виде песни. Вспомните песенку про лабутены или нативную рекламу, лучшие примеры которой построены на принципах сторителлинга. Вот как здесь. Обучение сторителлингу занимает много времени. Но чтобы ускорить этот процесс, я собрал для вас подборку полезных книг и лонгридов. Читайте и учитесь.
- У. Индик «Психология для сценаристов».
Мастрид по конфликтам, характерам, сюжетам, фабуле, катарсису и т. д. Автор подробно рассказывает обо всех типах конфликта произведения — эдипов комплекс, невротический конфликт, механизмы эго и др. Очень полезная книга для повышения скиллов сторителлинга.
- А. Митта «Кино между раем и адом».
Сборник лекций кинорежиссёра Александра Митты по всем аспектам создания кинофильма. Внутри — секретные механики по написанию запоминающихся историй.
- Д. Кульчицкая, А. Галустян «Лонгриды в онлайн-СМИ».
Методичка журфака МГУ по созданию лонгридов. Один из авторов — продюсер Артём Галустян. Работал выпускающим редактором спецпроектов ИД «Коммерсант», продюсировал мультимедийные лонгриды «Земля отчуждения», «День, когда началась война» и др. Крайне полезная книга, готовое руководство по написанию подобных текстов. Просто берите и делайте.
- Примеры лонгридов, которые являются эталоном жанра:
День, когда началась война — проект «Коммерсанта»;
Краткая история небоскрёбов — совместный проект The New York Times и канадского режиссёра Катерины Чижек.
- Н. Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты» 14 уроков.
Отличная книга с уроками по созданию запоминающихся текстов. Мастрид для повышения скиллов копирайтера. А вот и пример истории по этому учебнику — «Пять дней в гаражах Тольятти» Ксении Леоновой.
- Отдельно отметим программу Contour для сценаристов. По ней работает Джеффри Шехтер — автор сценария к фильму «Бетховен-3».
Contour ведёт автора по сценарию и подсказывает с точностью до минуты, где и какой конфликт должен произойти, когда убить героя, как заканчивать фильм и т. д. Обучение сторителлингу — процесс непростой, но в этой программе даже не нужно думать над сюжетными ходами — она всё подсказывает сама.
Посмотреть, как с помощью Contour легко построить историю, вы можете на примере сценария фильма «Комната страха».
