Контентно-ориентированные дизайн-шаблоны в рассылке

Мария Терентьева

ex маркетинг-менеджер, EMAILMATRIX

MAC Cosmetics Online рассылают очень много очень разных писем: от трудночитаемых белых текстов на черном фоне до красочных фотографий и гифок. У них довольно разнообразные дизайн-шаблоны в рассылке. Это разнообразие довольно быстро вовлекает, т.к. каждое следующее письмо хочется открыть хотя бы для того, чтобы посмотреть, насколько сильно оно будет отличаться от предыдущих. Со временем начинаешь ориентироваться и замечаешь определенную культуру подачи контента:

• письма с темами Artists Up Close Video содержат ссылки на видео мастер-классов известных визажистов,
• заголовки Artist Faves означают, что в письме будет фото визажиста и фото его любимой косметики с пояснениями, за что он ее любит,
• емы с названиями продуктов (например, Huggable Lipcolour) обещают наличие внутри красивых фотографий, причем не только самих косметических средств, но и результатов их применения,
• особые коллекции, как, например, праздничная Stroke of Midnight, представлены особым дизайном, отличным от писем про конкретные продукты.

Такие дизайн-шаблоны в рассылке для подачи удобны подписчику, т.к. формируют правильные ожидания уже на этапе чтения темы и облегчают восприятие информации в процессе просмотра открытого письма. Шаблонов несколько, они не надоедают.

Создание шаблонов удобно и отправителю, т.к. избавляет от необходимости изобретать велосипед в каждом письме. Чтобы оценить, насколько, рассмотрим по два примера из каждого пункта.

Шаблон Artists Up Close Video

• Превью видео составлено из двух частей: кадра с лицом визажиста и кадра с лицом модели.
• Крупное название видео включает имя визажиста.
• Описание видео включает цитату.

Вариант 1

Вариант 2

Шаблон Artist Faves

• Фотография визажиста (черно-белая) используется как фон.
• В центре композиции располагается наиболее интересная цитата.
• Фотографии косметических средств рассредоточены по фону и снабжены цитатами-отзывами.

• Фотография визажиста (черно-белая) используется как фон.
• В центре композиции располагается наиболее интересная цитата.
• Фотографии косметических средств рассредоточены по фону и снабжены цитатами-отзывами.

Вариант 1

Вариант 2

Шаблон конкретного продукта

• В верхней части письма располагается фотография модели с нанесенным косметическим средством.
• В нижнюю часть вставлено фото продукта.
• На стыке двух картинок дано описание косметического средства.

Вариант 1

Вариант 2

Шаблон коллекции

Единый стиль достигается за счет используемых эффектов обработки изображений.

Вариант 1

Вариант 2

Как использовать такой подход:

• разбейте высылаемый подписчику контент и вообще информацию на смысловые классы,
• разработайте для каждого класса шаблон дизайна,
• при подготовке каждого нового письма готовьте контент, вписывающийся в определенный шаблон.