10 примеров точно хороших емейл-рассылок для продаж, продвижения и вовлечения
Ищете референсы для своих рассылок? Мы тоже 😊
Никакому емейл-маркетологу не помешают несколько классных идей. Я решила поделиться нашими — и, честно говоря, пришлось повозиться. У EMAILMATRIX гигантское портфолио: агентство с 2009 года делает письма для самых разных брендов и бизнес-задач.
Как тут выбрать лучшие примеры? Я взяла емейлы, качество которых подтверждено специалистами — то есть жюри профильных конкурсов. Вперёд, за проверенными идеями!
Продающее письмо сервиса «Пакет»
- «Красный лещ» — первое место в номинации «Текст для рассылки» у копирайтера Дарьи Головиной
Сервису нужно регулярно рассказывать о своих преимуществах. Чтобы это не превращалось для подписчиков в монотонный бубнёж, мы постоянно ищем разные образы и метафоры. В этом письме использовали инфоповод — День музеев — и представили преимущества бренда в виде экспонатов. Небанально и при этом лаконично.
Усиливают идею тематические анимации, которые мы сделали с помощью нейросетей.
Как рассказала команда сервиса, письмо стало лучшей массовой рассылкой месяца по показателям вовлечённости.
Промописьмо «Пятёрочки»
- «Красный лещ» — второе место в номинации «Текст для рассылки» у копирайтера Лизы Верещагиной
Пример эффективного сторителлинга в рассылке. Мы описали эмоции, связанные с «Юбилейным»: детство, заботу, уют. Получился не текст про продукт, а письмо-воспоминание, которое становится личным для каждого.
Если бы вместо этого мы стали описывать характеристики и свойства печенья, рассылка так бы не сработала.
Тёплое и вкусное письмо с ароматом детства. Заход через эмоциональный триггер, чтобы выделиться на фоне других предложений в почтовом ящике, вызывающий ностальжи.
«Красный лещ»
Товарное письмо «Пятёрочки Доставки»
- CRM Awards — третье место в номинации «Товарное письмо»
У сервисов доставок конкуренция очень высока. Обычными подборками товаров подписчиков не удивить — нужно искать новые способы преподнести информацию: и на уровне концепции, и в дизайне. В этом письме мы отправили подписчиков в гастрономическую кругосветку.
Красочная подборка кухонь мира — аппетитный дизайн и завлекающий копирайт. Контент письма подкреплён через визуализацию путешествия. Уход от привычной структуры со стандартными карточками товара может сработать хорошо.
CRM Awards
Продающее письмо «Техпорта»
- Email-Competitors Awards — победа в номинации «Лучшая структура»
Впрочем, необязательно отказываться от классических карточек. Рассылку для «Техпорта» мы разнообразили за счёт текстовых вставок, которые улучшают ритм письма и дополнительно стимулируют к покупке.
Хорошее маркетинговое письмо, в котором товарная сетка разбавлена небольшими блоками контента. Берите на заметку.
Email-Competitors Awards
Письмо-анонс EMAILMATRIX
- Email-Competitors Awards — победа в номинации «Лучший дизайн»
Совершить целевое действие прямо в емейле можно, но гораздо чаще от подписчика требуется переход — на сайт или в приложение. А задача письма — убедить его сделать судьбоносный клик.
В этой рассылке мы поэкспериментировали с формой — сделали о-о-очень длинный макет, который интригует и вовлекает пользователей. По мере скроллинга они буквально погружаются в тему статьи, а в конце получают кнопку, чтобы прочитать её.
17,7% открывших письмо перешли на статью: лучший результат в рассылке за год. Клиенты просили придумать им что-нибудь такое же, а подписчики реагировали так:
Контентное письмо EMAILMATRIX
- Email-Competitors Awards — победа в номинации «Лучший копирайтинг»
Многие компании используют формат емейл-дайджестов: регулярно рассказывают подписчикам о новостях и прошедших событиях. Наше агентство тоже отправляет такие письма, их по очереди готовят все сотрудники команды маркетинга и продаж.
Ребята добавляют личные итоги и впечатления месяца, что делает коммуникацию более доверительной. А ещё у авторов разные стили и подходы к визуалу — каждая рассылка получается неповторимой даже при одинаковой структуре.
Хороший пример, когда дайджест новостей и побед компании читать интересно! Легко, с юмором и позитивом рассказали, чем запомнился прошедший месяц, и не забыли добавить майского вайба.
Email-Competitors Awards
Интерактивное письмо EMAILMATRIX
- CRM Awards — третье место в номинации «Креативный макет»
Чтобы заинтересовать подписчиков кейсом сервиса «Пакет», мы завернули его в прямую ассоциацию с названием бренда. Узнаваемый мемный сюжет + простая интерактивная AMP-механика = вовлечение. После нескольких кликов внутри письма получатели охотнее делают ещё один для перехода на сайт.
Конверсия из открытия в переход на новую статью оказалась в 1,7 раза выше средней за квартал.
Ещё больше шикарных писем (и не только писем) — в нашем портфолио. Заходите вдохновиться!
Письмо сервиса «Пакет» с геймификацией
- Email-Competitors Awards — победа в номинации «Лучший креатив»
Игровые элементы можно добавить и в обычную HTML-рассылку. Например, здесь сам клиент предложил сделать «лабиринт» между собаками и кормом. Мы поддержали, доработали — и вместе создали сильную рассылку.
Весёлое письмо с текстом для заботливых хозяев: пока гадаешь, какой корм понравится твоему питомцу, знакомишься с ассортиментом. А когда выбор сделан, приятным бонусом оказывается кешбэк 10% — и хвостик счастлив, и экономия в кармане!
Email-Competitors Awards
AMP-письмо Авиасейлс
- CRM Awards — первое место в номинации «AMP-письмо»
Ещё один случай, когда бренд пришёл к нам со своей идеей. У Авиасейлс была готова концепция и текст, а мы помогли воплотить идею в дизайне и вёрстке с применением AMP for email.
Тест интерактивного формата прошёл успешно: как и рассчитывал клиент, письмо отлично вовлекло аудиторию. Click-to-Open Rate оказался в 4,8 раза выше среднего по рассылке, конверсия в оценку — в 4,1 раза.
AMP должен решать задачу, а не быть демонстрацией технологии. У Авиасейлс это проявилось в практичной механике, которая подстраивается под повестку путешествий и даёт ощущение заботы о пассажире.
CRM Awards
Новогоднее письмо EMAILMATRIX
- Email-Competitors Awards — победа в номинации «Классно всё!»
- Tagline Awards — третье место в номинации «Лучшая собственная рекламная кампания агентства»
В новогоднюю пору ящики пользователей ломятся от рассылок. Как привлечь внимание к своему письму? Выделиться!
В этом емейле мы сломали привычный формат взаимодействия с рассылками скроллить — читать. Подписчики получили настоящую визуальную новеллу с сюжетным твистом и разными механиками: пройди диалог с персонажем, оставь комментарий, прочитай комментарии других игроков.
Мы хотели просто сделать классное письмо и порадовать подписчиков. А получили конверсию в игру 35,6%, комментарии от 66% участников и явный прирост лояльности:
Тигр настолько очаровал наших подписчиков, что они без нашего призыва шерили емейл в соцсетях.
Главное о хороших письмах
Даже проверенные решения рано или поздно перестают цеплять аудиторию. Экспериментируйте с форматами коммуникации и не стесняйтесь подглядывать идеи у коллег. Главное — не копировать, а вдохновляться и адаптировать под свои задачи.
Если вы тоже хотите восхищать клиентов и жюри, мы всегда рады помочь. Обращайтесь!
